Whyred jeans går i samma linje som deras kollektioner i övrigt, som enligt dem själsa strävar efter en kombination av rena linjer, enkla former med sinnrika detaljer. Det är en modernistisk stil som påverkas av musik och konst. Whyred har också samarbetat med ett par konstnärer under åren. Grundaren Roland Hjort, är barnbarn till konstnären Bror Hjort och namnet Whyred är inspirerat från ett citat av Bror Hjort. Whyred jeans är inte riktigt etablerade som andra stora jeansmärken i Sverige, förstås kan vi säga, eftersom Whyred satsar på hela kollektioner och exponerar inte bara just jeans.

Whyred grundades 1999 och etablerade sig snabbt med sina kollektioner och inte minst på skofronten, där deras damstövlar blev en succé med en gång. Sedan dess har de etablerat butiker i Stockholm, Göteborg, Malmö, Köpenhamn och ett showroom i Paris.

Bilder: Dora Pete, Joseph Ellis

_______________________________