Diesel jeans grundades i Italien 1955 av Renzo Rosso, grundaren av varumärket, mannen som en gång sa “Vi säljer inte kläder, vi säljer en livsstil.” Unga Rosso visade sig vara en företagsam pojke och vid 10 års ålder hade han redan etablerat sin egen verksamhet: att sälja kaniner. Vid 15 års ålder började han studera mode i den första italienska modeskolan och började att designa kläder i ett litet textilföretag som heter Moltex. Tillsammans med ägaren av Moltex, Adriano Goldschmied, skapade Rosso det nya bolaget 1978 – Genius Group. Det var grunden för många framgångsrika varumärken – Katherine Hamnett, Martin Guy, Goldie, Ten Big Boys och Diesel. Namnet Diesel valdes som en avant-garde symbol för oljekrisen på 70-talet och som ett internationellt ord som man hoppades kunde ge jeansmärket världssuccé.

Under 1991 etablerade Diesel sig i USA som varumärke och dess årliga omsättning uppgår nu till 125 miljoner dollar. Reklamkampanjerna blev viktiga för diesel. Den nya marknadsföringsstrategin kombinerade humor och politik – två teman som ingen kombinerat i modevärlden innan. Diesels slogan “För framgångsrikt levande”, uppmanar till skapandet av en egen kyrka och religiösa kulter, skandalannonser som “The End”, “Alpine Village”, “No More Tears” och “Jesus Lives” gjorde varumärket mer och mer populärt. 2002 började Diesel arbeta med Karl Lagerfeld för att skapa kläder i en denimlinje som kallades “Lagerfeld Gallery”. 2003 Företaget börjar arbeta med “Dsquared 2″ och presenterar sin första samling kallas smycken.

Renzo Rosso sade en gång “Diesel är inte mitt företag, det är mitt liv” och vi tror honom. Jeans från Diesel är tillverkade endast i Italien. Stilen på Diesel är äkta och progressiv, ibland radikal. Men hög kvalitet och alltid på topp.